Psühholoogilise reklaami alused
Eesti keeles (7. korrus)
Sihtgrupp
- Turundus- ja kommunikatsioonijuhid - Reklaamiagentuuri spetsialistid - Ettevõtete juhtkonnad, kes soovivad paremini mõista turunduskommunikatsiooni psühholoogilisi aspekte - Brändi- ja tootejuhid - Sotsiaalmeedia ja sisuturunduse spetsialistid - Väikeettevõtjad, kes ise haldavad oma turunduskommunikatsiooni
Eesmärk
Koolituse eesmärk on anda osalejatele põhjalikud teadmised reklaamipsühholoogia olulisematest aspektidest ning arendada oskusi psühholoogiliselt tõhusate reklaamide loomiseks ja hindamiseks. Koolituse läbinud mõistavad tarbijate otsustusprotsesse mõjutavaid tegureid ning oskavad neid teadmisi rakendada oma ettevõtte turunduskommunikatsioonis, luues mõjusamaid ja sihtrühmale kohasemaid reklaamsõnumeid.
Käsitletavad teemad
- Mis on reklaamipsühholoogia ja selle koht turundusteoorias
- Reklaami põhielemendid: väärtussõnum, mõjusõnum, turunduskanal
- Väärtusloome kontseptsioon reklaamis
- Reklaamistrateegia põhialused ja seosed psühholoogiliste protsessidega
- Kognitiivne psühholoogia reklaamis: tähelepanu, taju ja mälu mehhanismid
- Sihtauditooriumi segmenteerimine psühholoogiliste tunnuste alusel
- Tarbimismotivatsioon ja tarbimisaksept
- Nõustumisaksepti psühholoogilised mehhanismid
- Individuaalsed hoiakud ja nende mõju reklaamide vastuvõtule
- Tingrefleksi loomine ja kasutamine reklaamisõnumites
- Reklaami struktuurielemendid psühholoogilisest vaatenurgast
- Reklaamilubaduse loomise põhimõtted
- Visuaalfunktsioonide psühholoogiline mõju
- Suundmõjutajad ja appellatsioonid reklaamis
- Värvikonseptid ja nende emotsionaalne mõju
- Keelekasutuse mõjutegurid ja reklaamitekstide stiil
- Reklaami mõjutusstrateegiad ja nende psühholoogiline alus
- Emotsionaalsed reklaamid vs. ratsionaalsed reklaamid
- Mõjumehhanismid reklaamis: autoriteet, defitsiitsus, sotsiaalne tõestus jt
- Psühholoogilised mudelid reklaamis (AIDA, DAGMAR jt)
- Eristuva reklaami psühholoogia
- Reklaami sotsiaalsed tunnused ja nende mõjumehhanismid
- Bränditurundus reklaamipsühholoogia vaatenurgast
- Positsioneerimise psühholoogilised alused
- Brändi identiteedi ja tarbija enesekuvandi seosed
- Erinevate reklaamiliikide psühholoogiline mõju brändikuvandile
- Reklaamietikett ja eetilised aspektid mõjutuspsühholoogia kasutamisel
- Reklaamiprotsessi psühholoogilised etapid
- Praktiliste reklaamikampaaniate analüüs ja loomine
- Reklaamide efektiivsuse psühholoogiline hindamine
1. Reklaamipsühholoogia alused
2. Tarbijapsühholoogia ja sihtauditooriumi mõistmine
3. Reklaamide psühholoogiline struktuur
4. Mõjutuspsühholoogia reklaamis
5. Bränding ja positsioneerimine
6. Reklaamietikett ja praktilised lahendused
Mida oskab koolituse läbinu?
- Mõistab reklaamipsühholoogia põhimõisteid ja -teooriaid ning oskab neid seostada praktilise turunduskommunikatsiooniga
- Tunneb ära ja oskab analüüsida psühholoogilisi mõjutusvõtteid erinevates reklaamides
- Suudab määratleda sihtauditooriumi psühholoogilisi eripärasid ja kohandada reklaamisõnumeid vastavalt
- Oskab luua psühholoogiliselt mõjusaid väärtus- ja mõjusõnumeid
- Mõistab visuaalsete elementide, värvide ja keeleliste vahendite psühholoogilist mõju reklaamis
- Suudab rakendada erinevaid mõjutusstrateegiaid eetiliselt ja sihtrühmale sobivalt
- Oskab hinnata reklaami tõhusust psühholoogilisest vaatenurgast
- Tunneb bränditurunduse psühholoogilisi aspekte ja oskab luua koherentset brändikommunikatsiooni