Sihtgrupp

- Turundus- ja kommunikatsioonijuhid - Reklaamiagentuuri spetsialistid - Ettevõtete juhtkonnad, kes soovivad paremini mõista turunduskommunikatsiooni psühholoogilisi aspekte - Brändi- ja tootejuhid - Sotsiaalmeedia ja sisuturunduse spetsialistid - Väikeettevõtjad, kes ise haldavad oma turunduskommunikatsiooni

Koolitajad

Esko-Timo Tullus

Esko-Timo Tullus on pika ettevõtluskogemusega ärijuht. Turundusjuhi, tegevjuhi ja tootmisjuhi kogemusega nii Eestis kui Rootsis. Osalenud mitmetel täiendkoolitustel ärihalduses, LEAN kvaliteedijuhtimises ja rahvusvahelises turunduses. Kirglik koosloome ja meeskonna lisaväärtuste mentor. Alates 2020 aastast koolitus- ja turunduskeskkonna Modome Creative ja 2024 aastast Ärimentorid.ee
mentorkeskkonna looja ja mentor.

Eesmärk

Koolituse eesmärk on anda osalejatele põhjalikud teadmised efektiivse reklaamikommunikatsiooni olulistest aspektidest ning arendada oskusi ressursisäästlike ja toimivate reklaamide loomiseks ja hindamiseks. Koolituse läbinud mõistavad, kuidas luua sihtrühmale suunatud reklaamsõnumeid, mis toetavad ettevõtte brändi ja väärtussõnumi edastamist. Koolituse õppekavas kirjeldatud peatükkides viiakse läbi ka praktilised harjutused.

Käsitletavad teemad

1) Efektiivse reklaamikommunikatsiooni alused

• Mis on efektiivne reklaamikommunikatsioon ja selle koht turundusteoorias
• Reklaami põhielemendid: väärtussõnum, mõjusõnum, turunduskanalid
• Väärtusloome kontseptsioon ja selle rakendamine

2) Sihtauditooriumi mõistmine ja segmenteerimine

• Kognitiivne psühholoogia: tähelepanu, taju ja mälu mehhanismid
• Sihtauditooriumi segmenteerimine ja isikupärastamine
• Tarbimismotivatsioon ja vastuvõtlikkus

3) Reklaamide struktuur ja sõnumid

• Reklaami struktuurielemendid ja nende mõjusus
• Visuaalsete ja tekstiliste elementide mõju
• Värvikontseptid ja nende emotsionaalne mõju
• Keelekasutuse ja stiili tähtsus

4) Kommunikatsioonistrateegiad ja nende rakendamine

• Tõhusate kommunikatsioonistrateegiate väljatöötamine
• Emotsionaalsed ja ratsionaalsed reklaamid
• Mõjumehhanismid ja nende rakendamine
• Reklaami sotsiaalsed tunnused ja nende mõjumehhanismid

5) Bränding ja positsioneerimine

• Brändikommunikatsioon ja selle psühholoogilised aspektid
• Positsioneerimise strateegiad ja nende mõju
• Brändi identiteedi ja tarbija seosed

6) Reklaamietikett ja praktilised lahendused

• Eetilised aspektid efektiivses reklaamikommunikatsioonis
• Praktiliste reklaamikampaaniate loomine ja hindamine
• Reklaamide efektiivsuse mõõtmine ja parendamine